Mittwoch, 28. Juni 2017

SEO Checkliste für Online Shop-Relaunch

Folgendes gilt es beim Relaunch eines Online Shops zu beachten:

  1. Weiterleitungen
    1. eine Liste aller Unterseiten / URLs der aktuellen Website anlegen (Tipp: die von Google indexierten Seiten kann man so finden https://www.google.at/search?q=site%3Aurlaubsbox.com). Falls sich die URL-Struktur ändert unbedingt die einzelnen Unterseiten via permanenten Redirect (HTTP-Status 301) auf die neue URL der Unterseiten weiterleiten. Sollte sich die URL-Struktur nicht ändern, kann dieser Punkt ignoriert werden.
    2. eine Liste aller Bilder / Grafiken erstellen und dafür sorgen, dass diese ebenfalls nach dem Relaunch noch erreichbar sind. Falls sich der Bildpfad ändert bitte ebenfalls einen permanenten Redirect einrichten!
  2. Tracking
    1. Google Analytics Tracking Code auf neuer Webseite einfügen
    2. Tracking Code für Google eCommerce Tracking (auf Success-/Danke-Seite) übersiedeln
    3. Google AdWords Conversion Code (auf Success-/Danke-Seite) übersiedeln
    4. Ziel-URL in Google Analytics auf Ziel-URL der neuen Webseite ändern
  3. SEA
    1. Ziel-URLs der Google AdWords Kampagnen auf neue Webseite anpassen
    2. Dasselbe gilt für Bing Ads
  4. Sonstiges
    1. robots.txt übersiedeln bzw. an neue Webseite anpassen
    2. Favicon und Apple Icons (im root-Verzeichnis) übersiedeln
    3. Sitemap neu erstellen
    4. Sonstige Dateien aus dem root-Verzeichnis (Verifizierungsdateien von Google Webmaster Tools u.a., crossdomain.xml, browserconfig.xml, etc.) übersiedeln
    5. Meta-Angaben (Meta-Description, Title, Geo-Tag etc.) übersiedeln
    6. Schema.org-Markup (im <head>-Bereich) übernehmen




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Dienstag, 13. Juni 2017

Warum Putin ein kluger Mann ist!


Früher hieß es “Russland schützt der Raum“ - heute schützt das System Putin das Land vor dem Auseinanderbrechen. Nach dem Zusammenbruch der UDSSR hat der Westen die historische Chance vertan sich Russland anzunähern. Die USA, die EU und die NATO verfolgten weiterhin eigene Machtinteressen. Als Putin an die Macht kam, waren die durch Boris Jelzin geöffneten Türen bereits wieder zu. Was blieb Putin also anderes übrig, als ein derart großes Land wieder in sich selbst erstarken zu lassen. Man kann über Putin und die russische Interpretation der Demokratie denken, was man will - aber Fakt ist: Der angeblich so demokratische Westen hat mehrfach historische Chancen ausgelassen, um sich mit Russland auszusöhnen. Die EU ist als intellektuelle Pufferzone zwischen Russland und den USA immer noch auf der Suche nach einer gemeinsamen Stimme in Sachen Russland. Alleine die unzielführenden Sanktionen gegen Russland zeigen, wie stark die EU am Gängelband der US-Administration hängt. Anstatt ernsthafte Bemühungen zu starten die Lage im Ukraine-Konflikt endlich nachhaltig zu entspannen, wird wiederholt über Waffenlieferungen diskutiert. Auch die verstärkte Nato-Präsenz im Baltikum ist ein negatives Zeichen der Provokation. Als kluger Mann lässt sich Putin gottseidank nicht provozieren und versucht die legitimen Interessen seines Landes zu vertreten. Der Westen täte gut daran, sich mit ihm an einen Tisch zu setzen und alle Probleme endgültig auszuräumen, denn eines ist sicher: Putin ist ein kluger Mann, der mit sich reden lässt. Diese historische Option sollte der Westen nutzen.

Zum Autor:
Mag. Wolfgang Jagsch (www.texterseo.at) ist freier Texter & SEO in Österreich und als studierter Historiker an einer reflektieren Darstellung des politischen Weltgeschehens interessiert.

Mittwoch, 17. Mai 2017

World of Wortkraft - Content, der direkt ins Hirn knallt!


Herkömmliche Werbung wird vielfach als aufdringlich wahrgenommen. Das beste Beispiel dafür sind Banner und Newsletter – diese werden meist ignoriert. Daher hat sich die Erkenntnis durchgesetzt, dass man mit spannenden Inhalten Käuferzielgruppen eher erreicht als mit klassischen Werbekampagnen. Im Zuge einer umfassenden Marketingstrategie mit Schwerpunkt auf Contentmarketing können Unternehmen Ihre Einzigartigkeit mithilfe von geilem Content zeigen, welcher direkt ins Hirn knallt. Ihr Content zeigt, wofür Ihre Marke steht und welche Kompetenz Ihr Unternehmen in einem speziellen Bereich hat. Die Palette reicht von einfachen Texten über aufwändige Reportagen sowie Interviews bis hin zu Video- und Audio-Beiträgen, Infografiken, Whitepapers und E-Books.

•    Create content that reflects your expertise
•    Establish your authority by creating content depth
•    Use hashtags to mark content
•    Employ structured data
•    Create ontologies
Quellen:
http://www.slideshare.net/cyberandy/web-storytelling-and-open-data-publishing-for-tourism
https://www.texter-linz.at

10 zentrale Online-Marketing-Tipps! - Was man beachten sollte, damit ein Projekt nicht gegen die Wand fährt!

Expertenproblem: Das Gesamtprojekt muss laufen – nicht nur ein Teilbereich. Deshalb ist es wichtig, dass alle Beteiligten von Anfang an miteinander kommunizieren und nach einer gemeinsamen Strategie koordiniert vorgehen.

  • Conversionproblem: Besucher, die nicht kaufen sind ein Problem. Lösung: Preispolitik, Produktbeschreibung, Fotos, Videos, Bullet-points mit Vorteilen & Anwendungshinweisen, Aufmachung etc. überdenken – der Wurm muss dem Fisch schmecken nicht dem Angler.
  • Machen Sie Ihre Kunden glücklich – es gibt keine Ausrede für schlechten Support und einen komplizierten Waren- und Zahlungsverkehr!
  • Echte Fotos von echten Menschen – Stay real and be authentic!
  • Kunde ist auch online König: Kommunizieren Sie niemals aus Firmensicht – der Kunde steht immer im Zentrum – diesem wollen Sie ja auch was verkaufen!
  • Zahlen Sie Ihren Texter gut, denn dieser sorgt mit seinen Texten nicht unwesentlich für Ihre Verkaufsrate (Conversion).
  • Professionelles Projektmanagement: Legen Sie klare Tasks und Zeitpläne vor, damit nichts aus dem Ruder läuft und jeder Beteiligte weiß zu tun ist.
  • Entscheiden Sie als Projektverantwortlicher bei Unstimmigkeiten immer aus Kundensicht, denn der Kunde zahlt schlussendlich.
  • Kein Platz für Egoismus: Das Ziel ist es zu verkaufen – diesem Ziel hat sich alles unter zu ordnen – auch das Design & Layout – gefallen tun das, was verkauft – deshalb testen, testen …..
  • Projektumsetzung: Achten Sie genau darauf, dass das Projekt keinen Schaden aufgrund von Anfängerfehlern nimmt: schlechte Links, verspieltes Design, falsche Produkte, langsamer Server, schlechte Ladezeit, durchschnittlicher Content, fades Bildmaterial, mieser Support, mangelnde Zielgruppenausrichtung und eine fehlerhafte Preisgestaltung.
    Weiterführende Infos auch auf https://www.texterseo.at/content-marketing-agentur.html

    Die große Content-Lüge – Wen guter Inhalt nicht reicht!


    Blind vor Inhalt!

    Wie sagte ein Content-Marketer so schön: „You have to get your content in front of the right eye balls. bzw. Content is King but the right Marketing of Content is Queen.“  www.texterseo.at
    Content-Marketing-Mission-Goal. Erstelle guten Content und verbreite diesen auch richtig - damit du den maximalen Effekt erzielen kannst.

    Wie bei allen Dingen im Leben kommt es auch im Bereich Cotentmarketing auf die richtige Planung, Strategie und Umsetzung an. Die wichtigsten Fragen hierbei sind:
    • Wann will ich mit welchem Inhalt, welche Zielguppe erreichen?
    • Welchen zielgruppenrelevanten Cotent-Kanal wähle ich dafür am besten?
    • Wie erstelle ich einen nachhaltig-sinnvollen Redaktionsplan für meinen Blog?
    • Wie sorge ich dafür, dass meine Zielgruppe mit meinen Inhalten interagiert?
    • Welche Botschaften, Trigger und Inhalte möchte ich setzen?
    • Wie erreiche ich zielgenau relevante Meinungsführer und Influencer?
    • Wie gestalte ich meine Verbreitungsstrategie (Outreach) erfolgreich?
    First of all: Die Kanalfrage: Am besten ein Corporate-Blog angebunden an deine Website. Verlinke deinen Blog mit relevanten Social-Mediakanälen (Facebook, Twitter, Xing, Linkedin, Pinterest und eventuell Google+ / checke ab, ob sich deine Zielgruppe dort bewegt) , damit bei jedem neuen Post deine Community Bescheid weiß. - Such dir relevante Gruppen bei Facebook und den anderen sozialen Netzwerken raus. Schaue wo die Menschen mit deinen Interessen sind - das können auch: Foren, Newsgroups etc. sein  - diskutiere mit und setze immer wieder Mal ein Link auf den Content deiner Seite - das hilft anderen Menschen weiter!
    Regel A: Stress Dich nicht in Sachen Content - Qualität geht vor belangloser Menge - "Saeg nur etwas - wenn du auch wirklich etwas zu Sagen hast - belanglose Wasserstandsmeldungen kannst DU getrost deiner Konkurrenz überlassen:-)
    Regel B: Brich komplexe Breitäge auf mehrere Einzelbeiträge runter - mach DIR einen Redaktionsplan - wenn DU jede Woche einen Beitrag bringen kannst oder auch nur jeden Monat ist das schon völlig ausreichend und mehr als zielführend - es geht darum relevant zu sein und nicht darum den Blog mit sinnlosen Beiträgen periodisch voll zu pumpen.
    Regel C: Schreibe wie es deine Gedankenfluss entspricht: Strukturierungen, Überschriften und Verkürzungen kannst du später immer noch machen. Generell gilt: Weniger ist oftmals mehr. - Was gut ankommt ist eine verständliche, blidhafte und prägnante Sprache!
    Regel D: Wenn Du wartest bist Du etwas perfekt kannst, dann wirst du es vermutlich nie tun. Content-Marketing lebt vom Tial and Error. Experimentiere und sei leidenschalftlich dabei. Das alles wird DIR dabei helfen deinen ganz eigenen Style zu prägen. Damit wirst du zur Marke und deine Community spricht mit DIR. Zudem kommt deine Message rüber.
    Regel E: Sei alles außer Standard und langweilig - versuche gerade jene Fragen zu thematisieren, die sich keiner stellen traut bzw. die Dir und einer Branche/Community auf den Nägel brennen => so bleibst du immer State of the Art


    SEO-Aktuell - Weiterführende Info-Links zur Vertiefung der SEO-Onlinemarkting, Content-Marketing, Conversion-Rate-Optimierung, Content-Strategie und Content-Ideenfindung & Schreibtipps:
    http://www.ideality.io/blog/seo-strategies-for-business-startups/
    https://www.texterseo.at/Checkliste-Online-Marketing.pdf
    https://www.texter-linz.at/content-marketing-agentur.html
    http://www.ia-agentur.at/erste-werbung-im-internet/
    https://www.texter-linz.at/schreibtipps.html
    http://www.ia-agentur.at/gratis-seo-tools-richtig-einsetzen/
    https://www.texter-linz.at/content-marketing-strategie.html
    http://www.werbe.at/blog.de.2.233.htm
    https://www.texter-linz.at/future-of-seo.html
    http://www.werbe.at/blog.de.2.222.htm
    https://www.texter-linz.at/online-marketing-strategie.html
    https://www.texter-linz.at/usp-identitaet.html
    http://www.werbe.at/blog.de.2.232.htm
    http://www.werbe.at/blog.de.2.217.htm

    Zehn SEO-Praxistipps für die mobile Suche von Texter-Seo Linz!



    Immer mehr Mens chen suchen nach Inhalten, Produkten und Dienstleistungen via Smartphone. Vor diesem Hintergrund ist es unerlässlich den eigenen Webauftritt (Website / Online-Shop) für die Erfordernisse der mobilen Suche optimal aufzubereiten.


    1. Teste ob deine Webauftritt bereits mobiltauglich ist, nutze dafür: google.at/webmasters/tools/mobile-friendly
    2. Überprüfe ob dein Quellcode nach den W3C-Standards möglichst fehlerfrei ist: validator.w3.org
    3. Wenn deine Website noch nicht Responsive ist - also voll mobiltauglich, dann mache diese mit einem gängigen Opensource-CMS wie Wordpress, Contao, Typo3, Joomla oder Drupal mobilfreundlich. Responsive Webdesign-Templates gibt es zum Beispiel bei themeforest.net.
    4. Trage deine Website für die lokale Suche bei Google My Business ein - nutze eine ausführliche Beschreibung.
    5. Lass deine Metadaten und Websiten-Texte von einem Online-Texter auf die wichtigsten semantischen Keywords optimieren.
    6. Achte auf eine perfekte Usability deiner Website. Folge dabei auch den Testempfehlungen von nibbler.silktide.com.
    7. Zeichne deine Firmendaten mit der Einbindung Schema.org Local Business Schema entsprechend prägnat im Quellcode aus.
    8. Richte einen Blog ein und share relevante Inhalte für deine Zielgruppe auf deiner Facebook-Fanpage.
    9. Nutze die Empfehlungen der Google Search Console um deinen Webauftritt aus Google-Sicht entsprechend mobiltauglich zu gestalten.
    10. Achte auf ein perfektes Nutzerlebnis - gib deinen Websitebesuchern hochwertige Inhalte, die gerne geteilt werden.
    Bei Fragen zum Thema semantische Suchmachinenoptimierung (SEO) und Content-Marketing findest du relevante Infos auf: www.texterseo.at

    The art of conversion! - Wie Online-Marketing wirklich funktioniert!



    Wie ein Webauftritt relevante Besucher bekommt und diese zu zahlenden Käufern werden. Ein Webauftritt, egal ob Service-Website oder Online-Shop - muss verkaufen, ansonsten erfüllt er seinen Zweck nicht! - Dafür braucht er Kunden, die das suchen, was sie brauchen. Nachhaltiger Online-Marketingerfolg hat ein neues Zauberwort "Erwartungskonformität".Diese bedeutet: Biete genau das, was dein Kunde von DIR erwartet. www.texterseo.at

    1. Wähle die exakten Keywords / Fragen usw. au
    2. Mach geilen Content zu deinem Thema inkl. Keywords / Fragen
    3.Arrangiere dies alles auf einer übersichtlichen Web-Property (Responsive-Wordpress CMS etc.)
    4. Mache SEO, Adwords und Social Media damit deine User dich finden.

    Klingt so leicht, ist aber in Wirklichkeit eine Mörderarbeit! - Der digitale Wandel macht diese Investition jedoch erforderlich. Wir steuern auf eine Welt der vernetzen Daten und Anwendungen zu. Big Data, künstliche Intelligenz, Robotik, Automatisierungstechnik, das Internet der Dinge (Vernetzung von Geräten untereinander - z.B. Smart Home => Steuerung des gesamtes Haues via. Iphone etc.) und Industrie 4.0 werden unser gesamtes Arbeitsleben revoloutinonieren.

    Erfolgreiches Online-Marketing ist ein mehrstufiger Prozess der Knowhow und Erfahrung erfordert!


     Reines Branding ohne nachhaltige Rückgebundenheit an eine ganzheitliche Unternehmensphilosophie ist zum Scheitern verurteilt. Der moderne Konsument ist kritisch, informiert und kann alles vergleichen mithilfe der semantischen Webtechnologie. Die Transparenz wird immer größer und Lügen werden immer schneller entlarvt. Das Einzige was Unternehmen langfrisitg bleibt ist: Do not be evil and serve the needs of your customers honestly. Do not play any dirty tricks - it will all come back to you. Digitale und klassische Push-Werbung funktioniert nur noch bedingt.
    Unternehmen und Agenturen müssen daher eine informative Kommunikation mit Nutzermehrwert und einen authentischen Dialog mit Kunden betreiben. Es bleibt nichts mehr anderes übrig, als wie 100 % real zu sein: Unternehmen müssen endlich lernen wertvolle Beziehungen zu Kunden aufbauen und zu pflegen => Customer Lifetime Value. Bei komplexen und kostenintensiven Angeboten müssen Firmen vor allem Reputation und Marken aufbauen. Viele glauben so einfach auf den Internetzug aufspringen zu können. Frei nach dem Motto: Jeder macht jetzt was online, deshalb tue ich das jetzt auch.
    Das reicht aber meistens nicht! Die meisten Online-Projekte scheitern und verkaufen nichts weil:

    • Die Kostenstruktur flasch geplant ist: Zu viel Geld fließt ins Setup des Webauftritts. => Zu wenig Kohle fürs Online-Marketing
    • Die Produkte und die Services unzureichend sind: Nur billig zu sein reicht nicht. => Warum soll ich das Produkt / Service genau hier kaufen? - Welchen Zusatznutzen gibt es bzw. welchen USP, den es nirgendwo anders gibt!
    • Das Service mies ist und die Usability schlecht ist: Ein Shop braucht gute Texte und Bilder, die verkaufen. => Wer da spart ist selber Schuld!
    • Die Firmenleitung keine Erfahrung mit Online-Marketing hat: Die Wege des modernen Kunden sind vielseitig (Google, Social Media, Online-Werbung, Google Adwords, Mundpropaganda, TV, Online-Media, Print, Radio, Empfehlungen, Direktmarketing etc.) man muss die gesamte Reise des Kunden (Customer Journey) berücksichtigen.

    Man sollte Folgenes berücksichtigen, damit online der Erfolg nicht ausbleibt:
    • Das Businesskonzept muss realistisch machbar sein: Preis, Zielgruppe, USP, Vorteile, Vertriebskanäle, Service, Aufmachnung .......
    • Das Konzept muss richtig und kosteneffizient vermarket werden: Online-Marketing-MIX inkl. zielgruppengerechtem Webauftritt
    • Das Wichtigste ist "geiler Content" auf der Webseite und auf allen Kanälen, der den Ladenverkäufer ersetzt und die Conversion (Verkaufsrate) maximiert!

    Quellenempfehlungen der Content Marketing Agentur Linz zum Thema "Online Brand Buildung durch Storytelling & Content Marketing:
    http://www.ia-agentur.at/
    https://www.texter-linz.at/online-marketing-agentur.html
    http://www.sem-deutschland.de/social-media-marketing/das-semantische-web-web-3-0-als-logische-konsequenz-aus-dem-web-2-0
    https://www.texter-linz.at/content-marketing-agentur.html
    http://www.searchenginejournal.com/8-actionable-takeaways-2015-seo-ranking-factors/141131/?mkt_tok=3RkMMJWWfF9wsRonv6TOZKXonjHpfsX94%2BorW6e2lMI%2F0ER3fOvrPUfGjI4AS8phPa%2BTFAwTG5toziV8R7fHK816y9AQWxXm
    https://www.texter-linz.at/usp-identitaet.html
    https://www.texter-linz.at/content-marketing-strategie.html